优衣库女装更“辣”了
“这还是优衣库么?”今年,陈弥第一次走进优衣库,不敢相信眼前的款式和版型会出现在优衣库的衣架上。
那是足足挂满一整个货架的短款紧身T恤,它们有着淡淡的细碎印花、紧凑的版型,不过腰的长度搭配大大的领口和小小的袖口,让人很难把这些衣服和优衣库联系到一起。
“这真的不是BM的衣服么?”Brandy Melville(简称“BM”)是一个来自意大利,主打少女感、辣妹风的快时尚品牌,与她印象中原本主打基础款、注重衣服功能性的优衣库相比,不说一模一样,只能说是毫不相干。
不过真正让人陌生的并不是衣服风格的变化,而是女装尺码变小、衣长变短带来的不便。几年前,陈弥不是没买过优衣库的短款T恤。那是一件与史努比联名的橙黄色复古短T,试穿时不觉得长度过短就拿下了一件。等回去再拿出来穿时,她才发现,每次弯腰、抬手臂时,腰总是会不经意露出来,这不符合她穿衣的习惯。穿过几次后,那件T恤被她打入“冷宫”,后来成了她穿不出门的家居服。
只是她没想到,今年优衣库的女装越来越向BM风靠拢,不仅短而且更小更紧了。
很多时候,优衣库是基础、舒适的代名词,它的衣服可能不够时尚,但代表了大多数人的选择,不仅适合男女老少,也适合高矮胖瘦,而且不论春夏秋冬,总是能在地铁、办公室撞到同款,所以也被誉为打工人的“工服”“通勤装”。
日本时尚产业顾问斋藤孝浩在《如此不同,如此成功》一书中说:“由于优衣库主打适合各年龄层顾客的休闲服装和内衣,所以其商品不能太紧身,要具备功能性、耐洗涤性以及无可挑剔的品质。因此优衣库的服装以JIS规格(日本工业规格)为标准,而且为了适合更多人,实际尺寸还要大一些。优衣库并不向顾客展示最新的服装风格,而是提供不受潮流影响的简洁西式服装和内衣,让顾客按自己的风格自由地搭配。”
放在以往,优衣库之于打工人就像心里的一道防线,无论外界的服装趋势如何纷纷扰扰,始终有优衣库托举起最后的体面——走进优衣库,不仅不会被价格背刺、更不会被尺码挑剔。
所以当优衣库女装也开始变小变“辣”,最先出现不适的是把它当作“衣柜”的打工人。
赵妍是一位出入北京国贸的白领,她对衣服的需求不高,一件大小合身、不长不短的优衣库T恤就可以穿很多年,衣柜里也几乎都是优衣库的衣服。但不久前去过优衣库后她感到震惊,一件S码的女装T恤比140尺码的童装还要小上一截。这也意味着,一位成年女性所穿的S码女装,可能比身高一米四的孩子穿的衣服还要小。对比两件衣服后,赵妍有点气愤——即便是BMI正常范围内的女性,想要买一件合适的衣服,都可能需要买L甚至XL码,这很难不制造出一种“你太胖了”的隐形身材焦虑。
还有一种细微的变化在挤占女装的空间。优衣库里适合各类女性尺码的选项正在变少。作为联名T恤爱好者,遇到喜欢的IP联名款,赵妍也会买上几件,但她发现从前两年开始,联名款T恤越来越难买到合适的,女款太小,男款衣长太长,她感觉被抛弃了。
关于“优衣库女装变小”,从2023年开始就不止一次在社交平台上被讨论。虽然都是变“小”,却各有各的“小”法。
小红书上,网友“温底迪”汇总自己查到的信息和评论区反馈,将世界不同地区的同款作对比,证明有的优衣库女装款式在中国市场确实更短。相比于其他亚洲国家,同一款背心在日本、韩国、泰国推出的是长款,而在中国市场推出的却是短款。联名款也未能幸免,网友“生活梦想家小O”在日本买了几件迪士尼联名款后,回国想对比下价格,结果发现,就连联名款UT,国内也做成了“短”“紧”“小”的款式。
更多人则是在穿上这些辣妹T恤时,才真切感受到“紧”带来的压迫感。当BM风吹过,即使是从未尝试这种风格,林绰也跟风去店里试过,身高接近一米七,她拿了一件平时穿的L码,试穿时她明显感觉到“胃这里像被什么东西箍起来一样难受”,袖口也紧紧束在她的胳膊上,穿着虽然紧,肚子却在时刻漏风。那次之后,林绰再也没有试过“辣妹”T恤了。
整个女装行业的尺码也开始变得“不正常”,尺码越标越大,衣服围度却越来越小。小红书博主“夏时”发过一篇“今年的女装是疯了吗”的笔记,评论区就有不止一位以前穿S码的女性,在身材体型不变的情况下,也开始穿L码、XL码了,还有人原本穿L码,如今尺码直飙4XL。
这篇笔记获得了1.2万的点赞,几千人评论,“身材焦虑”以及被“背刺”的情绪不自觉蔓延。有人吐槽女装堪比童装:“一米六买的M码,只够一米四的女儿穿”、“我三岁弟弟衣服比这还大”,有人摆烂“改变不了尺码只能适应”,还有人扭头就走,“这就去买男装”。
还是有一部分人接受了小码女装,但她们需要买更多的衣服挡住小码女装“漏掉的部分”,在短T、背心之外,再搭一件开衫、衬衫、防晒衣来作为搭配。博主“因特娃子”就发现,当她在网上搜索女装上衣时,出来的都是紧身短款无袖上衣,看到商家给的穿搭,她才知道“原来是为了顺便再卖我一件开衫”。
女装变小,在中国服装市场早就不是什么新鲜事,只是连作为“底线”的优衣库也跟风下场,这就格外刺痛打工人。然而优衣库只是庞大女装市场的冰山一角,有人发现,在偌大的女装市场里,优衣库的尺码已经在变化中保持了克制,布料更少、尺码更小的女装遍布了线上线下越来越多服装店。在Zara、Gap等快时尚品牌的门店,小尺码女装也几乎占据了货架的半壁江山,有种“不知是来童装区还是女装区”的错觉。