今年是《中国宠物行业白皮书》连续发布的第十一年，在2026年开年之际，由全国伴侣动物（宠物）标准化技术委员会、中国畜牧业协会宠物产业分会、中国兽医协会指导，派读宠物行业大数据平台出品的《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》也在2026年中国宠物行业数据发布会现场如期而至，以更全面、更多维度的数据，回顾2025年中国宠物消费市场变化，探索宠物行业的未来发展思路。
以下为《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》的部分重点数据：
行业总览 ：2025，有哪些变化？
1、3126亿市场，猫经济要“逆袭”？
2025年城镇宠物（犬猫）消费市场规模达3126亿元，较2024年增长4.1%。其中，犬消费市场规模达1606亿元，较2024年上升3.2%，猫消费市场规模达1520亿元，较2024年上升5.2%。预计2028年城镇宠物（犬猫）消费市场规模达4050亿元。其中，犬消费市场规模达1923亿元，猫消费市场规模达2184亿元。
2、数量增长“减速”，消费却在“踩油门”？
2025年城镇犬猫数量为1.26亿只，较2024年增长221万只（上升1.8%）。其中，宠物犬的数量为5343万只，较2024年增长85万只（小幅上升1.6%）；宠物猫的数量为7289万只，较2024年增长136万只（上升1.9%）。
3、犬猫年均消费均破新高
单只犬年均消费3006元，较2024年小幅上升1.5%。单只猫年均消费2085元，较2024年上升3.2%。
4、吃仍是主旋律，医疗赛道“踩刹车”。
从消费结构看，2025年食品市场仍是主要消费市场，市场份额为53.7%。主粮、零食、营养品小幅上升。其次是医疗市场，市场份额为27.6%，较2024年有所下降。用品、服务市场份额较低，分别为12.2%、6.5%。
从细分结构来看：在食品领域中，主粮、零食、营养品份额较2024年小幅上升。医疗领域中体检小幅上升，药品、诊疗小幅下降。
5、宠主年轻化：90后“霸榜”，00后“追涨”
90后宠主仍是养宠的主力军，占比为42.7%。其次是00后、80后宠主，占比为26.3%、24.5%。随着00后宠主群体的迅速增长，80前宠主的占比进一步降低，占比不足10%。
宠物食品板块：鲜食兴起，功能升级
1、“鲜”字当道，湿粮卷干粮？
2025年，犬主人对冻干粮、烘焙粮、鲜粮、主食湿粮偏好度均有所上升。其中，鲜粮、主食湿粮上升幅度较大。猫主人对烘焙粮、冻干粮、鲜粮、风干粮偏好度均有所上升。其中，烘焙粮、鲜粮上升幅度较大。
2、鲜粮兴起，是宠主“卷”健康，还是毛孩“挑”口味？
宠主喂食鲜粮的主要原因是追求更新鲜、更健康的食材，占比为39.2%。其次是认为营养价值更高/更易消化吸收、宠物更爱吃/适口性好，占比分别为29.8%、21.8%。
3、选鲜粮：食材要“透明”，配方要“科学”
宠主购买鲜粮时主要关注食材新鲜度与来源、营养成分与配方科学性、宠物的适口性，占比分别为70.8%、66.6%、64.6%。其次是价格与性价比，占比为42.7%。宠主购买鲜粮时最为关注肉类来源，占比为78.6%。其次是添加特定功能性成分、高蛋白质含量，占比分别为58.3%、56.2%。
4、红肉海鲜“不香了”？禽肉+果蔬才是宠粮“顶配”。
宠主倾向购买禽肉类的宠物主粮，占比为88.7%。其次是鱼肉/海鲜类、红肉类的宠物主粮，占比分别为58.1%、41.5%。在主粮辅料方面，宠主倾向购买含果蔬及纤维类的主粮，占比为59.1%。其次是脂肪与油脂、添加剂，占比分别为51.5%、50.4%。
5、鲜肉 > 蛋白 > 含肉量，宠主配料关注度“三强”出炉。
在配料组成方面，宠主最关注是否使用鲜肉、蛋白质来源及是否含肉量，关注度分别为63.4%、60.8%、52%。
6、互动零食领跑全盘，犬主更重功能护理。
在购买零食方面，互动型零食是宠主主要购买的品类，占比为75.0%。其次是传统零食，占比为57.0%。功能型零食相对占比较低，但仍有较高的增长空间，占比为51.4%。分犬猫来看，犬主人购买功能型零食的占比较高，为58.7%。
7、犬啃肉干，猫嗜罐头，零食也分“门派”？
犬主人：肉干/肉条是犬主人主要购买的零食，占比为81.2%。其次是洁齿骨/咬胶/磨牙棒、冻干、犬罐头，占比分别为63.4%、56.6%、55.0%。猫主人：猫罐头、冻干、猫条/妙鲜包是猫主人主要购买的零食，占比分别为72.1%、69.7%、68.2%。其次是肉干/鱼干，占比为57.7%。
8、零食不再“随便喂”，功能化才是“硬通货”。
消化健康是犬主人、猫主人较为关注的功能性零食，占比分别为68.9%、69.2%。此外，犬主人对免疫支持、关节骨骼健康、皮肤被毛健康的关注度较高，分别为52.1%、51.5%、51.0%。猫主人对皮肤被毛健康、化毛排毛、口腔护理的关注度较高，分别为53.2%、50.2%、49.8%。
宠物用品板块 ：细分深化，消费升级
犬用品中，宠物玩具、宠物窝垫仍是犬主人主要购买的用品品类，占比分别为72.1%、71.5%。此外，犬浴液香波/护毛素占比为62.3%，相比2024年上升1.7个百分点。猫用品中，猫砂作为宠物猫的必备品，仍是猫主人首选，占比为94.2%。此外，猫浴液香波/护毛素占比为49.8%，相比2024年上升4.7个百分点。
2、宠主洗护新哲学：功能要“硬核”，味道要“淡雅”。
功能型、通用型是宠主购买浴液香波的主要品类，占比分别为64.7%、60.4%。在功能偏好中，清洁力、温和度是宠主较为关注的类型，占比分别为71.5%、63.4%。在味道偏好中，宠主倾向购买淡香型浴液香波，占比为71.2%。
3、猫砂偏好洗牌：混合砂崛起，传统品类“降温”。
猫主人选择猫砂主要以混合猫砂、豆腐猫砂、膨润土猫砂为主，占比分别为45.8%、40.2%、26.1%。与2024年相比，宠主对混合猫砂、木薯猫砂的偏好度有所上升，对豆腐猫砂、膨润土猫砂的偏好度有所下降。
4、选猫砂背后，一张清晰的“城市消费升级路线图”。
一线城市猫主人选择豆腐猫砂的占比较高，为48.3%；二线城市猫主人选择混合猫砂的占比较高，为47.4%；三线及以下城市猫主人选择膨润土猫砂的占比较高，为29.8%。
52.9%的猫主人反馈会带猫外出。25.3%的宠主反馈已经购买了牵引绳，43.3%的宠主选择计划购买牵引绳，仅31.4%的宠主反馈不会购买牵引绳。
6、55.1%宠主注重功能性，牵引绳迈入“专业时代”。
产品功能性、牵引绳的材质、产品规格是宠主最为关注的决策因素，占比分别为55.1%、52.1%、51.5% 。其次是产品耐用性，占比为48.7%。与2024年相比，宠主选择产品功能性的占比有所上升，其他决策因素均有不同程度的下降。
宠物医疗：诊疗活跃，预防承压
1、大病小病忙到院，驱虫免疫缓一缓。
与2024年相比，犬和猫到院诊疗均有所上升，分别占比52.0%和39.6%。其他类型就诊均有小幅度下降。
2、常见病整体下降，猫胃肠炎与外耳炎“逆势上涨”。
犬常见就诊原因中，胃肠炎、细菌性皮肤病、呼吸道感染是主要就诊原因，占比分别为6.9%、5.9%、5.1%。与2024年相比，外耳道疾病、胰腺炎、过敏性皮肤病的病例量占比有所上升，其他疾病占比均有所下降。猫常见就诊原因中，猫下泌尿道综合症、胃肠炎、猫上呼吸道感染综合症是主要就诊原因，占比分别为10.2%、7.8%、6.7%。与2024年相比，胃肠炎、外耳道疾病的病例量占比有所上升，其他疾病占比均有所下降。
3、有病先问医”仍是主流，但线上平台已成宠主“第二诊疗室”。
当宠主需要了解关于宠物疾病的信息时，他们选择的主要渠道通常是咨询医生、直接去医院就诊，占比分别为69.1%、56.0%。其次是搜索引擎、知识分享平台渠道，占比分别为43.0%、36.0%。此外，宠主也会选择咨询宠友/宠物店老板、种草平台、线上咨询平台了解相关疾病信息，占比均在20%以上。
4、猫传染病疫苗“升温”，狂犬疫苗却“遇冷”？犬猫接种态度现分歧。
猫传染疫苗的接种比例仍较高，占比为54.7%，较2024年上升2.5个百分点。狂犬疫苗的接种率较2024年略有下降，占比分别为22.5%。狂犬疫苗中，犬狂犬疫苗的接种率较2024年有所上升，占比为69.1%；猫狂犬疫苗的接种率较2024年有所下降，占比为30.9%。
5、年驱2-3次成常态，仅4%宠主“零”驱虫。
宠主为宠物驱虫的频次选择2~3次的占比较高，为36.5%。其次是4次、5次及以上，占比分别为15.6%、24.7%。仅4.0%的宠主不驱虫或者不关注宠物是否驱虫。11.8%的宠主不固定驱虫。分犬猫来看，宠物犬驱虫以口服为主，占比为55.1%，宠物猫驱虫以外用滴剂为主，占比为77.7%。
6、宠主嘴上说“安全第一”，身体却更关心“驱得全不全”？
宠主购买驱虫药最关注的是药品安全性，占比为80.4%，其次是驱虫种类的多少、使用的便利性、口碑，占比均在30%以上。较2024年，宠主对驱虫种类的多少关注度有所上升。对安全性、使用便利性、口碑、品牌、医生推荐、价格的关注度有较大幅度下降。
宠物服务：需求分化，决策理性化
1、洗美仍是宠物店“天下”，寄养已现“分流”趋势。
在洗美、寄养方面，宠主依旧首选宠物店，分别占比78.4%、48.5%。此外，宠主选择上门洗美服务、专业上门喂养服务相较于2024年有所上升，分别占比3.2%、11.4%。
2、宠主选店逻辑变了：从“就近选择”转向“又好又值”。
专业服务好、离家近、环境整洁舒适是影响宠主选择洗美门店的主要因素，占比分别为63.3%、60.2%、54.6%。其中，离家近的占比有所下降，专业服务好、环境整洁舒适的占比均有所上升。此外，宠主对性价比、用户口碑关注度有较大提升，占比分别为32.1%、27%。
3、宠主选寄养更“务实”了：云监工、看口碑、比价格成新“三驾马车”。
寄养方式、环境整洁舒适是宠主选择宠物寄养机构时主要考虑的因素，占比分别为45.2%、41.6%。其次是离家近、服务专业，占比分别为38%、34.9%。与2024年相比，实时查看宠物状况、用户口碑、价格实惠的占比大幅上升，离家近、服务专业、预约方便的占比有所下降。
异宠板块：小众破圈，消费特征鲜明
2025年，饲养异宠的人群持续上升。其中，饲养水族的宠主上升3.9个百分点，占比为17.3%；饲养爬行类的宠主上升2.4个百分点，占比为13.5%；饲养鸟类的宠主上升0.9个百分点，占比为8.7%；饲养啮齿类的宠主上升0.8个百分点，占比为7.6%。
2、异宠圈也有“顶流”：龟、蛇、守宫霸榜爬宠，鹦鹉与冷水鱼各占山头。
异宠种类中，龟、蛇、守宫依旧是主要饲养两栖/爬行的类型，占比分别为57.8%、50.4%、49.8%；金丝熊、花枝鼠是主要饲养的啮齿类型，占比分别为32.1%、21.5%；鹦鹉是主要饲养的观赏鸟类型，占比为60.1%；冷水淡水观赏类是主要饲养的水族类型，占比为69.1%。
3、异宠消费“食”字当头，相比猫狗更需“用药”。
异宠市场中，食品、用品是主要消费市场，其次是药品、医疗市场。其中，啮齿、爬宠对食品需求较高，占比分别为92.1%、93.5%。观赏鸟对药品需求较高，占比41.4%。
新兴趋势：未来增长看什么？
1、宠物出行：带宠看世界，出行服务潜力释放。
宠主对携宠出行的意愿/需求较高，占比为71%。此外，对于付费宠物出行服务，50.6%的宠主曾经使用过此类服务，26.6%的宠主不清楚有此类服务从未使用过。不信任、不愿意使用付费宠物出行服务的宠主较少，占比分别为15.1%、7.7%。
2、宠物中医：静待破圈的蓝海。
当前，少部分宠主对宠物中医有所认知。其中，17.5%的宠主了解基础概念，4.5%的宠主熟悉具体疗法。但宠主对于宠物中医治疗的偏好度较好，43.3%的宠主在西医无效后尝试中医，19.6%的宠主会优先考虑中医治疗，17.9%的宠主会作为保健品辅助使用。
3、宠物交易：选宠三要素——健康、颜值、售后。
在购买宠物时，76.6%的宠主对宠物健康状况最为关注，47.8%的宠主对宠物的品种、品相、血统较为关注，33.2%的宠主对是否提供健康保障/协议较为关注，29.9%的宠主对宠物的性格是否温顺亲人较为关注，27.2%的宠主对卖家的信誉和口碑较为关注，25.2%的宠主对购买价格较为关注。宠物来源是否清晰、购买流程便捷、卖家饲养指导关注较低，占比分别为11.9%、8.7%、1.4%。
