3天超10万人打卡！有人开20多小时车赶来，上海宠物时装周为何这么火？

10月30日至11月1日，一年两度的沪上宠物界“比美”盛事——上海宠物时装周再度空降杨浦滨江，主人和宠物一起表演的时装秀、宠物锦标赛、宠物用品市集、流浪动物领养等环节一个比一个热闹，让上海国际时尚中心成为了上周上海“含宠量”最高的时尚胜地。不仅周边和上海其他区域的毛孩子家长们纷纷前来，连外地的宠物爱好者也驱车几个小时甚至超过20小时赶来参加，带着心爱的宠物一起来走秀。



作为国内第一个宠物时装周

连续第7届在杨浦滨江举办的

上海宠物时装周

已经成为上海宠物时尚高地

也以宠物时尚为引领

带动了文商旅体展融合发展

时尚地标切入宠物经济赛道

上海国际时尚中心的前身是历史超过100年的纺织厂房，2009年改建为现在的时尚地标，先后获评国家4A级景区和国家工业遗产旅游基地，是杨浦滨江从工业锈带焕新为生活秀带中的一颗时尚明珠。


切入宠物经济赛道，与时尚中心的地理位置颇有关系。其所在的杨树浦路是杨浦滨江工业锈带焕新的一条主干道，那时，住在附近的市民要遛狗，首先想到的就是开阔又漂亮的时尚中心。越来越多的人宠互动给运营者带来了启发：宠物经济正在风口，不如结合时尚中心母公司——东方国际集团多年来参与举办上海时装周的资源和经验优势，创办一个宠物时装周。中青年人是宠物消费的主体，这恰好也与时尚中心内聚合大量户外品牌和运动品牌，主要面向中青年消费者是一致的，符合中心的定位。


2023年，首届上海宠物时装周应运而生并大获成功，迄今为止已举办7届，次次都有创新，例如本届就新增爬宠独立专场秀，越来越奠定了时尚中心在国内甚至海外宠物时尚界的影响力。时尚中心没有错过风口，几年来，根据养宠人的需求增加园区内草坪空间，制定《宠物友好公约》，提供宠物友好服务，吸引了越来越多的养宠家庭，宠物纪念馆等相关商家也从零增长到五六家，将一场活动的效应拓展到更大的时间和空间范围。

宠物时装周成沪上盛事

在10月30日的开幕首秀上，宠物用品品牌Petstar和国潮服饰品牌苏小乔跨界联手，为从全国各地2000余名报名者中海选入围的宠物主人及宠物带来了一场充满东方美学的温馨走秀。之后的三天里，GIGIWAWA、诗凡黎等宠物时尚和女性服饰等各类品牌轮番登台，展示人宠穿搭美学。在秀场外的展示区域和市集，各种宠物用品线上直播带货和线下销售同步热卖，乐道新能源汽车、荣耀手机、太平洋保险等商家也跨界联动，以“宠物出行头等舱”、宠物保险等理念吸引养宠家庭的眼球，拓展新的销售场景。


从10月30日下午开幕开始，时尚中心就迎来了大客流，打扮精致的宠物和主人在秀场和集市里随处可见，商家的外摆位和店内也是坐满客人，人气与普通工作日截然不同。到了周末，更是进入客流高峰。三天下来，总人流达到10万人次，涵盖青年消费群体、亲子家庭、宠物行业从业人员、外籍人士等多元群体，成为周末申城的一大潮流胜地。

线上的直播间和社交媒体里，主办方联动的UP主、带货主播、博主和综艺节目嘉宾、艺人等更是为这场盛事再加一把火，让宠物时装周跳出垂直圈层，实现线上线下联动引流，成为兼具行业价值与大众热度的城市文化事件。

宠物时装周不仅仅是宠物的事

宠物时装周的主角是宠物，但不仅仅是宠物的事，更带动了区域文商旅体展融合发展。

当前，宠物经济正在蓬勃发展。从宠物消费本身来说，就已有“人宠共居”“它时尚”“它户外”等不同细分赛道，在本届时装周上还可以看出，越来越多非宠物业态开始入局，让宠物经济的增长点渗透到出行、家居、科技、美妆、金融等更多产业，形成一个宠物友好的完整生态。上海国际时尚中心园区管理有限公司总经理助理朱君介绍说，随着7届宠物时装周的举办，越来越多宠物用品品牌和跨界品牌关注和加入其中，让宠物时装周成为了产业交流的平台，中心也致力于搭建桥梁，推动相关企业落地杨浦。







从辐射效应来说，宠物时装周的“场景展示+消费转化”模式，以及与上海国际艺术节的联动，带动了主会场及周边商圈宠物相关消费、文旅消费显著增长。第6届宠物时装周期间，时尚中心客流突破10万人次，较日常客流上涨81%，园区商铺零售销售额上涨24%，餐饮销售上涨52%，体现出显著效果。同时，由于很多参展企业和宠物主人来自外地，也有来自温州、贵州、北京甚至东南亚的专业人士前来考察，还带动了周边的酒店和餐饮消费。



抖音集团上海滨江中心效果图

当前，杨浦滨江正迎来新一轮腾飞。时尚中心地处复兴岛和杨浦滨江“总部秀园”之间，11月2日，“总部秀园”迎来抖音入驻，哔哩哔哩和美团近期也将入驻，头部数字企业集聚效应显著，多个新建小区也将陆续交付入住。同时，“全球创客岛”复兴岛人气也越来越旺，这些因素都成为了时尚中心发展宠物经济的人气基础，又赋能于时尚中心本身的发展。


此次时装周就同步开启了抖音电商专场直播，打通“T 台秀场-线上直播间”链路，落地“即秀即买”新模式。今年底，位于园区内的一家酒店即将开业，其中不仅设有宠物友好设施，园区还可根据需求协助打造宠物友好酒店，形成特色品牌，通过与在线新经济以及文商旅体展的联动，让“宠物”成为一个撬动的支点，进一步助力杨浦滨江发展。