女装为什么越来越小？
实际上女装界的BM风已经刮了有一阵了。2019年9月，BM在上海安福路开出了中国内地第一家实体店。一时之间，BM成为年轻女性推崇的时尚单品，女孩们挤进同一种尺码，享用同一种身材评价体系。辣妹们纷纷在美式仓储装修的门店里打卡，留下自己的身影，此后BM又陆续在北京、香港和成都等城市开出门店，成了一些女明星私下爱逛的服装店。
彼时，一条“被问要不要当BM店员”的帖子，就能让一位自称“素人”的博主瞬间收获上万点赞，经过BM“盖章认证”的身材和美貌，成了很多博主开启颜值赛道的通行证。
借助辣妹店员和明星的持续曝光，以BM为首的辣妹品牌如雨后春笋般冒出，杜华投资的Basement FG、来自宁波的W.Management、创始于广州的Weekend Hub，也各自有着像“BM”一般方便被记住和传播的英文简称，BF、WM和WKH。店员的颜值身材也和BM一样卷，有网友感叹“简直是选美模特大赛”。
显然，传统女装的“好看”已经不够用了，衣服必须得像BM，还得“辣”。
在这种评判标准之下，BM风、辣妹装、纯欲风成了诸多服装公司创业的首选风格。在女装行业从业25年的打版师熊奕，就发现这类衣服在两年前开始销量暴涨，杭州、广州新开的服装公司大多做这个赛道。夸张的时候，他将定位选在杭州、广州时，Boss直聘上招人的，都是做纯欲风、辣妹装的服装公司。
这类女装的特点就是尺码越来越小、布料越来越少。熊奕就听说，有的企业已经开始只做XS码的样衣了，而放在以前，样衣一般都是M码。
实际上，做更小码的女装并不一定更加节省成本。根据熊奕的经验，布料虽然减少，但工费却可能比以往更高。一件正常的大衣，前后需要4片布料，但纯欲风需要修身合体，虽然用料整体面积变少，衣服需要的片数却在增加，做工难度也会更大。
真正让商家涌入“小码”赛道的，还是整个女装市场的风向。
那些成立不久的品牌，一般是看到什么款式有爆款，再跟风做类似的款式，而往往是尺码更小的衣服更容易成为爆款。去年一个在抖音上卖女装的老板告诉熊奕，他们家卖女装是先看市场上哪一款好卖，只要某款衣服一天的销量能过千，他们马上就下单做2000件，2天之内就能做出样衣在直播间里预售，预售效果好的话就再生产一两万件。因为在同一个平台上销售，这些衣服还不至于和原版一模一样，但看起来也差别不大，结果同一个款式的辣妹装就以各种“变体”充斥于不同的服装店中。
有些原本不是做“小码女装”的老板，看到这种小码需求越来越多，也会跟着转换赛道。一部分做原创设计的女装店，原本走小众路线，也开始被迫转型，做更受欢迎的辣妹款。熊奕之前工作过的一家原创女装店，原本有自己的工厂，因为效益不好，2022年就关掉了。以前主打的设计风格是前卫大胆，价格最贵的时候可以卖到上千元一件，而现在他们也关掉了最后一家实体店，只剩线上渠道。在购物平台上搜索他们的店名，排在检索结果最前列的服装也成了两三百元的辣妹T恤，这也是店里销量最多的款式。
一夜之间，不管是“被制造”小码需求的消费者，还是跟风制造小码女装的商家，都成了市场上的大多数，“上紧下长”的穿搭对普通人来说是最高效的变美路径，复制爆款对商家来说则是稳赚不赔，女装看起来没理由不变小。
乘着“辣妹”的东风，一些服装企业也找到了救命稻草。自从切入“辣妹”赛道之后，优衣库确实减轻了业绩不断下滑的压力。根据迅销集团（优衣库母公司）发布的2023财年第三季度财报（2023年3月至2023年5月），在上线辣妹短T的2023年，优衣库第三季度营收达到6761.53亿日元（约合人民币340.66亿元)，同比大增23.8%。在几大主要市场中，增长最为亮眼的正是加码布局辣妹装的大中华市场。这一季度大中华区营收和利润双双大幅增长，特别是中国大陆的同店销售净额增长超40%。
尝到甜头的优衣库，似乎离“普通人的衣柜”这个初衷越来越远了。
