宠物品牌的腔调——“视觉设计”WOMO猫粮

宠物品牌的腔调——“视觉设计”

宠物是主人的家人，对家人该是温柔与细致的，那么宠物品牌除了卷“内在”，也在细节的外貌上颇费功夫。

例如2022年的pidan重新出发，专注于为猫类创造产品，以全新的形象展现于世。相较于2018年的品牌形象，新形象更加简洁而具体，不再追求形式上的变化，而是更注重信息价值的高效传递。因此，新LOGO采用黑白配色，并配以最基本的文字信息。视觉构成中摒弃了所有装饰性元素，仅由猫的图像和文字组成，追求极致的简洁与优雅。

Earth Rated自2010年成立起，致力于让狗狗的生活变得更加简单、美好。由伦敦设计工作室LAYER studio打造的全新品牌视觉，于2023年3月份正式亮相，其中包括一套完整的设计语言和系统，以及近50件包装和销售触点的视觉元素。该品牌的LOGO采用无衬线字体，字母“t”“h”融入了小狗的剪影，独具匠心，令人瞩目。

此外WOMO是宠物行业的新星，专注于提供中高端市场的猫粮产品，设计要在品牌形象上找到并定义出一种行业内具有标志性、差异性且高品质的设计语言，让消费者能够迅速识别并激发购买的愿望。

新品牌在“讲故事”方面的能力有所欠缺，因此需要通过更直接的方式来传递简单而朴实的品牌特征，中高端猫粮要向消费者展现出三个特征：美味、趣味和美观。让猫粮不仅是一种必需品，更是一种享受。让消费者感受到WOMO猫粮的美味，让猫儿们享受到吃粮的乐趣，让包装设计呈现出简洁而精致的美感。

在设计团队手中，原有的大袋装猫粮被改造成了更利于长期保存、方便提取的桶形包装。针对不同尺寸规格的桶形结构，设计团队精心设计了不同的内容结构。鲜艳的高饱和色彩，更能体现食物的新鲜和美味；插图和气泡框，增加了版式内容的趣味性和逻辑关系。在内容表现和材料工艺上，设计团队更是注重每一个细节呈现，WOMO猫粮结合好吃和好玩的印象，形成一个完整的品牌认知观。如此一来，WOMO猫粮不仅提供了优质的食物，还通过独特的设计语言，为消费者带来了美好的购物体验。