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日本宠物食品行业呈现怎样发展趋势?

时间:2023-05-06 09:37:58 济南宠物发布:济南宠物
日本宠物食品行业呈现怎样发展趋势?

日本宠物食品行业的发展可大致分为三个时期:快速增长阶段、稳健发展阶段和成熟阶 段。1969-1991 年为快速成长期,宠物食品行业 1978-1991 年年均复合增长率达 15.5%, 市场快速扩张;1992-2011 年为平稳发展期,宠物食品行业增速放缓,年均复合增长率 为 2.7%,该阶段宠物湿粮品类增速低于行业整体,年均复合增长率仅为-1.8%;2012 年 至今为宠物食品行业的成熟期,也是湿粮品类的风口期,2012-2020 年年均复合增长率 分别为 3.2%和 6.6%,宠物湿粮品类在消费升级及猫经济的驱动下呈快速发展趋势。 在对日本宠物食品行业进行复盘后,我们认为最值得关注的是宠物湿粮品类在行业成熟 阶段展现出的巨大发展潜力。宠物湿粮泛指含水量 70-90%的宠物食品,包括罐头、湿粮包、猫条等。我们选取日本市场作为研究对象,一方面是由于日本和中国均为亚洲国 家、相比欧美更具有可参考性;另一方面是由于日本养猫人群数量庞大,而猫是湿粮最 大的受众,更有利于湿粮行业的复盘和研究。


1969-1991 年:快速增长阶段,产品高度同质化

1969 年后早期宠物湿粮陆续在日本推出,市场实现从 0 到 1 的发展。1969 年,三洋食 品推出日本第一款罐装湿粮“王子”,揭开了日本宠物湿粮行业发展的序幕。彼时二战结 束后许多盟军将军犬带到了日本,再加上战后日本经济复苏态势强劲、购买力旺盛,居 民间逐步掀起了饲养宠物的风潮。日本厚生劳动省数据显示,1960-1991 年间,登记在 册的宠物犬数量由 191 万头增长至 391 万头,年均复合增长率 2.3%,前五年增长率达 24%。而 1969-1991 年日本人均 GDP 迅速增长,CAGR 达 8.6%,居民购买力大幅提 高,为当时作为“时尚产品”的宠物食品的普及奠定了经济基础。需求出现后,本土新 兴产品纷纷崭露头角。第一款湿粮“王子”主要材料为制作人食用罐头剩余的边角料。 但彼时猫的主流食品仍是味增汤和米饭,宠物食品销售渠道仅限于邮购,购买者主要为 饲养员及兽医,市场体量不大。1970 年,Nihon Petfood 推出罐装猫粮“咪咪”;1989 年,伊纳宝由出口转内销,并于次年推出高档湿粮 CIAO Whitey 系列。

外资企业陆续进入日本,早期品牌格局形成。1969 年日本宠物食品进口放开,贸易公 司开始经营外国产品,欧美市场已发展得相对成熟的外资品牌入场:1970 年普瑞纳与 三菱商事合作,销售 Friskies 品牌产品,并于 1973 年成立日本康乃馨株式会社;1975 年玛氏在日本成立子公司,并引入中低端猫品牌 KiteKat 及 Whiskas;1977 年,希尔斯 将其 Science Diet 系列引入日本,日本宠物食品市场竞争格局初步成型。

行业管理逐步完善,宠物角色发生转换。1969 年,日本狗粮工业协会成立,同年宠物食 品进口正式放开。1973 年,《动物保护与管理法》颁布,首次明确禁止虐待和遗弃动物, 这一法律的推出促进了宠物社会角色看待由“看家护卫”转向“陪伴”。随着养宠理念的 转变,宠物食品逐渐成为养宠家庭的刚需。1975 年,日本狗粮工业协会更名为日本宠 物食品工业协会后,将猫粮也纳入管理范围。1983 年,协会开始规范宠物食品市场,要 求会员公司提高产品质量和保证安全性。1989 年,宠物食品进口关税废除。


产品端,快速发展阶段湿粮产品同质化程度高,产品概念以平价、便利为主。日本本土 早期的宠物湿粮罐头大多为人用罐头制作时的附属产品,整体表现出原材料及口味同质 化、价格低廉、产品概念单薄等特点,如最早的湿粮罐头“王子”选用边角料生鱼片制 成,定位为低端产品,口味单一。根据日本野生社的调查,1966-1980 年间,宠物食品 广告营销中提及产品“便利性”的频次高于“健康”和“高级”,符合上述对于这一阶段 产品特点的判断。

1992-2011 年:稳健发展阶段,消费升级趋势显现

1992-2011 年,日本宠物食品市场增速放缓且逐年下滑,行业进入稳健发展阶段。该阶 段行业的特点是:1)宠物食品市场增速放缓;2)养宠观念改变,消费升级趋势萌芽。 市场增速的减缓一方面是由于行业竞争加剧,品牌采取低价竞争策略,另一方面是猫狗 总数减少,量价齐降影响所致。同时,社会结构变化导致养宠观念发生改变,越来越多 的人将宠物作为情感寄托,这也孕育了消费升级趋势的出现。
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