如何搭乘技术进步的东风，实现全域营销增长
过去一年，在人货场策略的升级之下，很多宠物品牌迎来了崭新的增长机遇。然而，单纯依赖品牌内部资源和能力，往往难以跟上每一个趋势和风口，尤其是当下日新月异的技术浪潮。毕竟，这一能力需要深厚的行业洞察和技术实力，对于一些宠物品牌商家而言，可能是一项巨大的挑战。
要想在技术的浪潮中抓住风口，品牌就需要借助外部力量，共同探索技术创新的可能性。而抖音平台恰恰提供了丰富的技术能力，为品牌在人群洞察和内容营销方面提供助力。
首先，依托于丰富的平台数据积累和技术分析能力，抖音全面升级了对于宠主人群的洞察——以人群特征、宠物形象、消费倾向为核心，细分出了八大宠主人群。例如，刚需囤粮型宠主更倾向于通过搜索下单，富养宠爱型宠主更倾向于购买高端品牌和智能宠物用品，潮流玩咖型宠主多为年轻潮流群体。这些标签让宠物品牌更有效地完成消费者触达，实现全域运营。
同时，通过纵向分类的巨量云图5A用户链路，品牌可以根据用户购买行为和决策行为进行分类，助力宠物品牌量化追踪营销效果，使品牌能够及时调整全域营销战略，实现确定性增长。
与此同时，抖音也在产品方面融入最新AI技术，为宠物品牌提供更多机遇。例如，用户在抖音中打开任意短视频，按下暂停后视频中将会出现有关产品的超链接标签，点击链接可直达商品页面。这种方式甚至不需要品牌参与就能实现将公域流量导入到店铺里，提高转化率。
此外，未来宠物品牌的会员营销也将更多地应用人工智能的力量，以提升效率和用户体验。AI将持续收集用户反馈和行为数据，为销售人员提供准确的用户洞察和决策支持。
总体来看，抖音平台的技术进步为宠物行业生态衍生出了更多细分价值，人群洞察与技术创新仅仅是其中的一小部分，平台生态中仍有大量增长新引擎等待品牌挖掘。
事实上，无论是技术进步衍生的人群洞察升级，还是“人货场”价值重构驱动的营销策略变革，亦或是更多尚待发掘的增长新趋势和新引擎，本质上都反映了抖音平台全域营销场景的不断打通。正是这种融会贯通，使得品牌能够更深入、更全面地洞察用户需求，构建更具情感共鸣的品牌形象。宠业家认为，时至2024，对宠物品牌来说，抖音绝不是单向度的种草平台或销售平台，而是品牌与用户情感连接的桥梁，是品牌实现全域增长的优质切入口。