从内容场到中心场，抖音电商迸发新活力

　而在双十一这个电商行业生意爆发的关键期，抖音电商全面冲击“货架电商”，主打商城场景，这样的改变，不禁让人想问一句：为何?

　　从内容场到中心场，抖音电商迸发新活力

　　“抖音双11好物节”在10月24日便开启了双十一预售，投入官方货品补贴，上线商城预售会场，让商家在大促前期提升经营质效。

　　10月31日，“抖音双11好物节”正式开启，开卖仅1小时，支付客单价相比去年同期增长了217.1%，抖音商城曝光量相比921大促同期增长36.8%;商品搜索量相比921大促同期增长91.2%。

　　截至10月31日24时，抖音商城交易额相比去年同期增长629.9% ，#抖音双11好物节#的话题播放量达143亿。

　　从数据来看，抖音电商发力货架电商的成绩十分不错，取得如此突出成绩的原因除了消费者的交易习惯正在转变之外，也离不开抖音电商在这次大促中给出的福利与扶持。

　　从数据来看，抖音电商发力货架电商的成绩十分不错，取得如此突出成绩的原因除了消费者的交易习惯正在转变之外，也离不开抖音电商在这次大促中给出的福利与扶持。

　　对达人和商家来说，今年双十一抖音电商提供的消费券、货品补贴和流量补贴等福利，为品牌、达人、中小商家创造更多销售增长机会。除此之外，抖音电商还为商家商品提供了亿级流量曝光,帮助商家提前解锁生意增量机会。

　　消费者也能通过抖音商城展示的店铺实现“人找货”，从而拓宽商家的收入渠道，让商家和达人在没有直播时，也能通过商城和搜索渠道达成交易。

　　对消费者来说，抖音电商上线了“跨店每满200减30”活动，分时段推出了“300-30”、“1000-100”、“3000-350”等大额优惠券;并首次推出多种商城大额优惠券和单品超值购栏目，定向投入千万级官方补贴，涵盖iPhone14、53度飞天茅台、华为P50等单品爆款……这都是实实在在的补贴与优惠，消费者自然愿意为其买单。

　　而抖音电商全面冲击“货架电商”的原因无非两个：一是发力“货架电商”是需求所致;二是抖音电商有这个能力，也具备这个潜质。

　　据“2022抖音电商生态大会”上数据显示，同比去年4月，用户有商品意图的搜索行为增长了217%，抖音商城GMV增长了6倍。显然，用户在抖音电商上的主动购物心智和行为越来越明显，消费者的兴趣也已经开始向中心场延伸。

　　而抖音电商平台一直强调打通“货找人”与“人找货”的双向链路，在这样的背景之下，中心场的地位越来越重要。

　　从直播到商城，从兴趣到货架，从内容场到中心场，这一系列改变都意味着，在抖音电商里，传统电商和兴趣电商正在走向融合。