中国宠物消费趋势白皮书 中国宠物市场现状远未成熟

中国宠物市场远未成熟

中国农业大学动物医学院教授、中国畜牧兽医学会小动物医学分会理事长林德贵告诉《中国新闻周刊》，中国宠物行业萌芽于20世纪80年代末，伴随着对外开放而逐渐进入国内，到2000年之后，伴侣动物才走入更多家庭，社会多样化生活模式出现。

中国小动物保护协会自1988年开始筹备，到1992年正式成立。就在同期，1993年，世界最大的宠物食品公司美国玛氏在北京朝阳区设置了第一家宠物食品厂，随后皇家、雀巢普瑞纳等海外国际宠物品牌逐步进入中国，推广了科学的养宠理念和产品。2001~2009年，国内宠物行业初步发展，一些本土企业开始崛起；2005年，中国畜牧兽医学会小动物医学分会成立，中国小动物医疗事业快速发展。

2021年10月5日，海南琼海市嘉积镇的一家猫咖。本版图/视觉中国

2015年，是国内宠物行业发展的关键一年。这一年，这一行业重要的投资者——高瓴资本开始布局宠物产业生态链，并在两年后设立了专注宠物行业的综合性平台瓴域集团，覆盖宠物医疗服务、零售、食品用品等多元化业务。

实际上，2010年以来，居民消费能力提高，电商快速普及，再加之社会逐渐出现的老龄化、少子化、独居青年增多等趋势之下，中国宠物行业规模持续快速扩张。“经济发展水平一定是宠物行业的重要制约因素。”林德贵指出，实际上，一个城市养动物的数量、动物医院的数量，与城市整体经济形势非常相关，东北城市的居民也养宠物，但是民众在宠物身上的消费就比南方富裕城市要低。

根据艾瑞咨询2021年发布的《中国宠物消费趋势白皮书》，新生代已婚家庭是养宠主流人群，85后宠物主占比达74％。宠物主中本科率超过七成，家庭月收入在1.5万元以上的宠物主比例达72％。

因为宠物市场与国民收入水平之间的高度相关性，多位受访专家指出，在经济形势不明朗情况下，中国宠物经济依然会增长，但是增长率可能会放缓。“这两年，兽医明显感觉到，尤其是对一般工薪阶段或者年轻人来说，如果宠物要做稍微贵一点的手术，宠物主们的决策就比较谨慎了。”林德贵说。另一方面，疫情防控政策对实体门店，包括宠物店、宠物医院的冲击尤其明显，刘朗认为，这些门店只有熬过这段时期，才能有一个明朗的发展。


2020年8月19日，在上海举行的2020国际高级宠物美容师资格认证考试期间，美容师为小狗设计造型、美容美发。

艾瑞咨询公司在2021年12月的报告亦指出，2020年中国城镇宠物市场规模接近2000亿元，2015~2020年6年间复合增速达到32.8％。艾瑞预测，2020~2023年，中国宠物行业复合增速为14.2％，明显低于前几年。

另一方面，相比欧美，中国市场依然远未成熟。根据国盛证券研报显示，2021年美国宠物市场规模达1236亿美元，以40.2％份额位居全球首位，且遥遥领先其他国家。尽管从复合增长率看，中国市场的增速远高于以美国为代表的成熟市场，不过，从宠物市场绝对规模来看，依然远远低于美国。

细分市场占比最高的宠物食品领域，在电商推广、网红带货等新的营销模式之下，年轻人不再只了解国际品牌，一些小的国产品牌也有了机会。林德贵表示，当下各种宠物食品的品牌特别多，但经过一个阶段的喧嚣后，能够走多远，要取决于产品的宠物营养学研发和质量等核心竞争力。

在宠物经济领域，贴牌代工的现象普遍存在。贴牌企业作为国际品牌的“加工车间”，并不掌握产品研发设计和销售渠道，利润空间低。比如，近期刚刚上市的猫爬架、宠物窝垫生产厂商天元宠物，其主要收入来自海外客户贴牌生产，客户为美洲、欧洲、澳大利亚和日本等国的大型连锁商。主营宠物牵引绳的源飞宠物于今年8月18日挂牌上市，其海外贴牌销售收入占比达95％以上。国内宠物零食龙头企业之一的中宠股份2022年上半年外销收入占比75.88％，销量主要来自贴牌产品，自主品牌销量较小。

国盛证券在今年11月9日发布的行业报告中指出，目前中国养宠家庭渗透率预计不超过20％，相较成熟市场仍有广阔提升空间。另一方面，中国宠物业竞争格局相对分散，海外巨头有先发优势，国产品牌近年来发展迅速，食品、动保等重要细分市场崛起，未来国产替代空间广阔。