《羊了个羊》的小游戏到底是怎么回事

短短两天时间，这款激起无数玩家“该死的胜负欲”、名叫《羊了个羊》的小游戏，迅速刷屏社交平台，连服务器都崩了多次，成为现象级爆款。

　　《每日经济新闻》记者注意到，在《羊了个羊》之前，休闲游戏《跳一跳》《合成大西瓜》《摩尔庄园》等均曾大热，但也大都昙花一现。“这类超休闲游戏的玩法、社交裂变模式都比较成熟，爆款一直没断，但共同问题是热度维持难。”某知名游戏公司高管在接受每经记者采访时表示。

　　玩家上头、资本加持，《羊了个羊》究竟能火多久？能为背后游戏上市公司吉比特在资本市场带来多少助力？近日，每经记者通过多方渠道多次联系简游科技，截至目前，暂无相关回应。吉比特证券部工作人员向每经记者表示，由于游戏火爆导致研发公司人手紧张，暂不方便接受采访。

　　过不去的第二关，通关难度堪比考985？

　　“上头，很上头。经常会觉得自己找到诀窍了，相信下一把有机会，最开始想博通关发朋友圈，但现在只想玩到最后看看是不是真的有缺牌。”一位游戏玩家向每经记者表示。

　　鬼畜的BGM和界面，类似于“消消乐”的玩法，操作简单，但却让无数网友“卡”在第二关。“第一关上幼儿园，第二关去考研”，是这款游戏带给大部分玩家的第一感觉。

　　每经记者体验发现，玩家进入游戏后，会被归入所在省份的“队伍”，每个省份的通关人数被展示在游戏首页，通关成功，玩家将为所在省份“加1羊”。玩家要通关，需要在有限的坑位中，不断凑够三个同样图案的卡牌进行消除，直到消除所有的卡牌，一旦坑位被未能消除的卡牌占满，则失败。失败后，玩家可以通过看30秒的广告或者转发游戏小程序链接来获得一次“复活”机会。

《羊了个羊》第二关 图片来源：游戏截图《羊了个羊》第二关 图片来源：游戏截图
　　第一关基本“不用带脑子”就可以通关；但到了第二关，卡牌的数量、种类、排列复杂程度、难度等瞬间增大。每经记者在连续失败十几次后，开始尝试“走一步看三步”，但依旧越玩越对自己的智商产生怀疑，甚至心甘情愿地去看广告获得“复活”机会。

　　“如果不是这么难，99%的人都不会玩，这就是hard fun风格的特点。”易观分析游戏分析师廖旭华告诉每经记者，主要是难度足够高，玩法才有传播点。“本身所在的微信和抖音又是传播平台，点了第一把火之后，很快就被推波助澜爆起来了，火爆的偶然性更大。”

　　截至9月16日上午，游戏界面数据显示，共有约4407.85万人挑战，其中通关人数为26.48万人，按此大致估算，当天的通关率为0.6%。这是什么概念呢？《Vista看天下》这样解释：2022年的全国高考人数约为1100万，而全国985大学共计招收本科生60960人，比例为0.554%。

图片来源：游戏截图图片来源：游戏截图
　　上述知名游戏公司高管则认为：“《羊了个羊》在社交裂变和传播打点方面是很厉害的，尤其是在‘人菜瘾大’和‘不服气’这两个比较吸量的打点上，做得比较极致。”

　　火爆之下，也有网友质疑《羊了个羊》疑似抄袭另一款游戏《3 tiles》。不过，据中新经纬此前报道，该游戏相关负责人否认抄袭，表示《羊了个羊》使用的是最基础的游戏玩法。

　　通关难是为了吸引玩家看广告？火爆周期有限

　　《羊了个羊》并非首款火爆的休闲小游戏。在此之前，休闲游戏《跳一跳》《合成大西瓜》等均曾风靡一时，引发玩家热捧，但这些游戏的热度并未能长久延续。

　　《羊了个羊》同样面临这样的质疑。“理论上来讲，从过去多次情况来看，这类游戏很难持续火爆，基本上都是阶段性的，作为社交话题去承载。同时产品品质的深度、厚度有一定局限性。”艾媒咨询CEO张毅称。

　　“现在有一些声音认为游戏故意设置第二关难度，几乎无法通关，以此诱导玩家分享或者看广告续命，部分玩家有点反弹，所以后续口碑有可能会有反转。就目前的业内认知，《羊了个羊》可能难以（实现）长周期。”上述知名游戏公司高管认为。

　　对于这些争议，廖旭华表示，关键在于游戏是否真的存在大量绝对无法过关的缺牌。如果存在，则有理由指责其涉嫌欺诈；“如果不是，那这就是个hard fun风格发挥到极致的游戏”。

　　在廖旭华看来，虽然《羊了个羊》的玩家已经破亿，生命周期肯定比绝大部分小游戏都长，但小游戏本身就是短生命周期的，所以火爆周期也会相对短暂。

　　每经记者注意到，在《羊了个羊》官方微博评论区，也有网友认为，第二关如此难是为了吸引玩家看广告。“如果昨天（9月15日）双平台日活破亿（首页数据属实的前提下），根据行业经验估算，按照如此大流量，单日收入非常保守地算也有千万。”廖旭华表示。

　　“这一类比拼玩法创意的休闲游戏，如何将火爆的流量转化为实际收入，挑战一直很大，《合成大西瓜》也有类似问题。目前这类游戏主要是广告变现，必须依靠大的DAU支撑；但广告变现的收入比较难以有保障，一旦热度不再，IAA游戏的收入掉得非常快。”上述知名游戏公司高管坦言。

去年曾火爆一时的《合成大西瓜》 图片来源：游戏截图去年曾火爆一时的《合成大西瓜》 图片来源：游戏截图
　　采访中，用户基数大、制作难度和门槛相对低、买量容易、成本低，是多位行业人士、分析师对休闲类游戏的统一评价。而这也导致，在休闲游戏成熟的玩法和社交裂变模式下，市场看到的是一个产品爆火，但背后可能是成百上千类似产品没做起来。

　　廖旭华认为，休闲游戏是一个成熟市场，成本低，绝大部分收益也低，与重度商业化游戏相比，盘子太小。“这个类型由于品类限制、门槛低，导致竞争激烈，玩法简单所以付费数据低，维持团队运营问题不大，但只有少数大厂能赚到大钱。”

　　背靠A股游戏龙头，能否“助力”吉比特股价上台阶？

　　《羊了个羊》席卷社交平台的同时，其背后的一众公司和资本也成为市场关注的焦点。

　　9月14日，《羊了个羊》官方微博发布的一条“简游急招后端服务器开发”的招聘启事，让研发团队简游科技进入大众视野。

　　启信宝显示，简游科技成立于2021年1月，拥有“羊了个羊软件”的著作权。公司注册资本约117万元人民币，法定代表人为张佳旭。公司第一大股东为张佳旭，持股比例为85.5%；第二大股东为厦门雷霆网络科技股份有限公司（以下简称“雷霆网络”），持股比例为10％。