鲜蒸猫粮的“科研门槛”：从“肠胃”痛点出发，3万份调研到制定团体标准

　鲜蒸猫粮的“科研门槛”：从“肠胃”痛点出发，3万份调研到制定团体标准

　　宠物食品行业不缺新品，缺的是从真实痛点出发、经得起验证的解决方案。-

　　为此，网易严选团队经过两年研发，首创3D乳化鲜蒸工艺：先将100%纯鲜肉低温高速乳化成微米级鲜肉慕斯，再经3分钟瞬时闪蒸形成3D多孔结构，最后低温慢烘锁住酥脆质地。颗粒入胃后与消化酶的接触面积成倍增加，能够快速均匀软化，避免“外湿内干”。配方中添加丁酸钠，并搭配双重益生菌与益生元。

　　技术壁垒与标准话语权的双重建立，让“鲜蒸”不再是一个概念，而是一条有据可依、有标可循的品类赛道。

　　“双11”货架之外：把“分你一半”落到人宠共居的真实场景

　　如果鲜蒸猫粮代表的是网易严选在“科学守护”上的深度，那么今年“双11”围绕“严选生活，分你一半”展开的系列动作，则展示了网易严选对养宠家庭真实生活场景的理解力。

　　双11前夕，网易严选发起“适宠新家改造计划”，邀请数十位真实养宠用户参与。活动不设统一模板，由宠物主依据宠物性格、体质与自身生活困扰，用严选宠粮、用品、香氛、家居等一整套适宠化好物搭建餐区、休息小窝、瞭望平台等宠物生活区，在保留主人生活质感的同时，让宠物拥有自己的小世界。在居住这个最日常的场景里，把“科学守护，更懂彼此”落到了实处。


　　10月4日，鲜蒸猫粮与鲜蒸犬粮登陆《所有女生的OFFER》，提前锁定大促声量；双11期间，3万份小王子联名碗与3层猫抓大别野作为赠品全周期加码，小王子IP的第二波联名则在宠物碗、宠物包之外，推出人宠共用毛毯与粘毛器，承接冬季人宠共处的温暖场景，情绪价值与实用功能在联名产品上完成了平衡。据悉，网易严选小王子联动买赠活动已在网易严选App、各大电商平台官方旗舰店上线。



　　线下，网易严选在北上广深杭等18个城市上线梯媒投放，覆盖超过4万块梯内智能屏，以鲜蒸猫粮、栀子爆香瓶、任意桌为主角，用“好鲜、好香、好用，分你一半”串联人宠共享的生活场景，把产品从线上货架带进消费者的日常生活。

　　十年再出发，做国民信赖的宠物科学营养守护伙伴

　　网易严选宠物业务能持续增长，靠的不是仅单个爆品，而是一套科研体系。品牌十周年之际，网易严选宠物全球创新研发中心正式启用，与中国农业大学、南京农业大学、华南农业大学等高校的产学研合作持续深化；国际宠物营养专家Sarah Ann Wilson与行为学专家Melissa J. Bain受邀为白皮书提供学术支持，将“肠—脑轴”等前沿视角引入产品研发。从鲜蒸猫粮到鲜焙宠粮、鸭肉梨犬粮，技术路径各不相同，遵循的方法却是一致的：以用户痛点定义研发方向，以学术实证检验产品效果，以标准输出沉淀创新成果。


　　当宠粮赛道的竞争从流量争夺转向信任积累，在工艺研发和标准建设上持续投入的品牌，才更有可能在大促之后留在消费者的复购清单里。

　　迈入第二个十年，网易严选将继续以用户真实痛点为起点，致力于成为国民信赖的宠物科学营养守护伙伴。